„Една ситуация, която отдавна си бях пожелал“ – Heinrich Pöhlein, President of BAW

Предизвикателства:
– Направете събитие за новото позициониране на академията
– Обединете историята с поставените нови цели за бъдещето
– Мотивирайте и емоционализирайте аудиторията към основните послания на марката

След аналитичната част на концепционната фаза, заедно с възложителя изкристализирахме тези три основни комуникационни цели.

Как да впечатлиш едни от най-добрите в света на PR-a, Маркетинга и Специланите Събития и да успееш да ги мотивираш за целите на възложителя?

Този основен въпрос ни ръководеше през цялото време на изработване на концепцията по специалното събитие.

Решихме да превърнем Академията в TOP локация за обмяна на информация от и за бъдещето. Tова осъществихме чрез конгресна част, изложбена част и Event част.

Събитието започна на 31.10  още в 14ч.

За началото бяхме предвидили информативна част за всички, които се интересуват от най-новите тенденции в бранша. А и все пак трябваше да представим непоколебимата практическа насоченост на Академията.

За целта именити практици изнесоха поредица от интересни лекции под мотото FIT FOR TOMORROW:
– David Eicher – webguerillas GmbH – „Какво трябва да владеят агенциите утре.“
– Matthias Oden – Business Punk – „Как ще оживее принт медията в дигиталния свят.“

В паузите на лекциите гостите имаха възможност да се информират в изложбената част от събитието, да посетят отделните щандове, да обменят важна информация и контакти помежду си.

От 19.00 ч. беше стартът на официалната част.

Решихме информативния проблем (твърде голямото количество инфомация, която трябваше да предадем на гостите) чрез силно изразена мултимедийна част, която плавно се преливаше в отделните емоционални перформънси.

За да останем в стилистиката на силно изразената мултимедиална среда сътворихме перформънс, който чрез интеракция с видеото демонстрира Brand Relaunch-а на Академията, както и основните послания на новото позициониране на марката.

Но стига толкова думи. Добрите продукти говорят сами за себе си. Вижте видеото и коментарите на гости за събитието.

Тогава вече ще е изцяло ясно защо бе необходим този Event и каква огромна сила носи в себе си Event Marketing-a като част от цялостната комуниакция на една фирма.

Приятно гледане.

Simeon Marchev
Account Executive & Event Manager
Assoc. Prof. BAW Munich

„Nichts ist stärker als eine Idee, deren Zeit gekommen ist!“ Victor Hugo (1802-85) „Нищо не е по-силно от идея, на която й е дошло времето.“ – Виктор Юго.

Виктор Юго определено е имал право за подобен вид Statement. Но във времето на глобализация, все по-взискателни възложители и все по-разглезени целеви групи начина на комуникация трябва да изпреварва времето си. Или поне всичко това, което прави пряката конкуренция на възложителя.

Казано кратко – за да успееш да се отличиш и да постигнеш целите на възложителя трябва да мислиш извън рамките на настоящето.

И всичко това, разбира се, съобразено с основните дадености:
– бюджет
– време за подготовка
– локация

След като нашата концепция за провеждане на събитието и правилно позициониране на марката спечели пича, в който между другото участваха само немски агенции, имахме точно 15 дни за оперативната фаза и приложението й.

За да се справим с този прекалено амбициозен срок се задвижи сплотената машина от:
– Опитни стратези
– Eventmanager-и с международен опит
– Креативни дизайнери
– Издръжливи монтажисти
– Програмисти без нужда от сън
– 3D Специалисти, на които отдавна вече не им действа кафето
– Известни хореографи
– Технически екип от осветители и озвучители
– Архитектурни дизайнери
– Оператори
– Фотографи
– Team Manager-и

29 човека – непоправими оптимисти с една единствена цел – УСПЕХ!

Simeon Marchev
Account Executive & Event Manager
Assoc. Prof. BAW Munich

„In der Idee leben heißt, das Unmögliche behandeln, als wenn es möglich wäre.“ Johann Wolfgang von Goethe – „Да живееш в идеята означава да се отнасяш към невъзможното така, сякаш е възможно.“ Йохан Волфганг фон Гьоте 

1.10.2013 година. 

Както често се случва в нашата работа възложението идва твърде късно и трябва да се реагира светкавично. Задачата – Да се изготви интересен имиджов филм за BAW München (Баварската Академия за Реклама и Маркетинг – Мюнхен), който да замени стандартните скучни презентации за планираното на 31.10.2013 година специално събитие.

Основа на филма е информативната част, която трябва да предаде главните цели и послания на новото позициониране на акдемията. Заедно с това трябваше да се представят по емоционален начин ползите от завършването на академията, както и непоколебимата практическа насоченост на обучението.

Както винаги всичко започва с концепцията. За да успееш да доведеш възложението до успешен край и целевата група точно там, където е необходима на възложителя, трябва много добре да знаеш какво искаш и как да го направиш.

След кратка, но интензивна стратегическа фаза, стартът на снимките на терен беше на 10 октомври.

Всичко е умения и факта, че си се доказал.

На 11.10 за по-малко от 30 минути успяхме да договорим интервю с един от най-известните доценти на Академията – Jochen Schweizer. Това е 100 процентова доза успех, защото всички, които желаят среща или интервю с него (включително и най-големите немски медии) трябва да се уговорят три, до четери седмици предварително.

Така е 🙂 Когато марката, която носи собственото ти име, е една отнай-големите марки на столетието, останалите трябва да се съобразяват с теб.

Въпреки това се радвам, че г-н Schweizer отдели време за нас.

Тук благодаря и на Etienne Herr, без чиято помощ това нямаше да бъде възможно.

След 12-часови снимки всеки ден, екипът ни се завърна в България, за да започне постпродукцията на филма. Времето е кратко, крайния срок наближава и три дни по късно на 16.10 получаваме и уведомление, че FORMI е спечелила пича за организиране и провеждане на специалното събитие  на Академията – BAW Open House

Малък предвкус от събитието 🙂

Повече за него в следващата статия.

Анимиран клип за новата специалност – Sportmarketing на BAW (Баварската Академия за Реклама и Маркетинг)
Катедрата Sportmarketing се ръководи от нашия приятел и партньорPeter Ehm. Кратка информация за него може да намерите малко по-надолу в текста.

Поставените задачи бяха:
– изготвяне на концепция за клипа по вече съществуващ дизайн;
– представяне на основната информация за новата специалност;
– представяне на основните ценности на академията;
– изработване на анимиран 3D клип за интернет пространството, както и във Full HD за старта на специалността;
– консултации относно визията и вграждането на клипа в отделните интернет платформи;
– Postproduction.

Eто и крайния резултат.

А ето и реакцията на нашия възложител – в оригинал, а превода е по-надолу.

„Скъпи г-н Марчев,

Вие ме познавате. Като журналист винаги намирам нещо за критикуване, защото човек винаги може да се справи и по-добре.

НО: Вашият клип е сензационен, направо перфектен, просто супер. Там няма нищо, което трябва да се подобрява.

Голям комплимент за Вашата креативност и благодарност на Вашия екип.

Сърдечни благодарности, Вие направихте произведение на изкуството.

Още веднъж много благодаря и сърдечни поздрави.

Peter Ehm

шеф на катедрата Sportmarketing BAW“

Когато човек получава и морално възнаграждение за свършената работа той е истински мотивиран да продължава напред и да прави нещата още по-добри. Мисля, че ние от България можем само да се поучим от начина на изказване на благодарност.

Информация за Peter Ehm

Peter Ehm e журналист и е работил за различни издателства – някой от тях са –Abendzeitung München и Bunte. Използвайки Fomel 1 (Формула 1) е специализирал в областите Маркетинг и Спонсорство и е направил име като шеф-редактор на реномираното списание Werben und Verkaufen.

От 1998 година е доцент в BAW, консултант в областта на комуникациите на различни реномирани фирми и издател на Online-Маркетинг/Списанието –http://www.headline1.de

Информация за специалността Sportmarketing

Учете от най-добрите!

Sportmarketing – новата специалност на BAW в партньорство с FC Bayern München

Две Марки, една визия: Учете от най-добрите!

Чрез новата специалност академията отново отговаря на актуалните изисквания на пазара, защото спорта, организациите и фирмите, свързани с него, изискват обучени в тази насока маркетолози с Know-how за бранша.

Партньора на специалността – FC Bayern München допринася със своите практически знания за качеството на съдържанието в обучението.

Новата специалност разяснява различните процеси, взаимовръзки и начини на въздействие в бизнеса, наречен Sportmarketing. И при това – актуално, практически ориентирано и всеобхватно.

Основните 4 насоки на специалността са:
– Рекламодатели
– Медии
– Пазари
– Целеви групи

За нас беше чест и отговорност да бъдем част от този проект с толкова много реномирани имена, първокласни агенции и един цял футболен отбор.

Доценти в специалността Sportmarketing
– Представители на FC Bayern München
– Erich Stamminger, ръководител на маркетинговия отдел на Adidas AG
– Jan Рunau, Head of Communications Adidas Group
– Еrnst Benner, Шеф на агенцията за диалогов маркетинг – Benner & Partner
– Dr. Peter Kleebinder, шеф на маркетинговия отдел на Audi AG
– Harti Weirather, управител на маркетинговата агенция WWP, Liechtenstein
– Wolfgang Нiersbach, президент на Немския Футболен Съюз, Frankfurt
– Ronald Focken/Florian Haller, управители на рекламната агенция Serviceplan, München
– Alfred Draxler, Шеф-редактор на Bild, Berlin
– Bernhard Michalowski, Head of Department UniCredit, München
– Christine Brunner, Corporate Communications, Government Affairs, Siemens AG, München
– Andreas Тrautmann, CEO на BBDO, Düsseldorf
– Rainer Holzschuh, консултант и издател на kicker, Nürnberg

В бизнеса правилните контакти са решаващи.

Да ви свържем ли? 🙂

Simeon Marchev
Account Executive & Event Manager
Docent at the BAW Munich

„Софика е лидер в предлагането на комплексни аутсорсинг услуги. Водещите ни услуги покриват изнасянето на call center, HR, IT, управление на бизнес процеси и хостинг.“

Когато старият метод на презентации отдавна вече не е достатъчен.

Беше ни възложена задачата да изготвим нова презентация за потенциалните клиентите на Sofica Group във Великобритания.

Изискванията за презентацията бяха:
– да отразява ценностите и философията на фирмата
– да е интригуваща
– да се запомня
– да е нестандартна

За целта нашият екип от стратези се зае първо с анализ на досегашната презентация на клиента.

Но да имаш просто една презентация отдавна не е достатъчно.

Трябваше да изработим Story, около която да градим отделните елементи.

Познавайки вече клиента и съобразявайки се с неговото portfolio нашите

Copywriter-и изготвиха за него като основен лайт мотив в презентацията следния Claim – The right mix.

Този Claim разгърнахме и в отделни KeyVisuals, които бяха опорни елементи в дизайна.

Вградихме в презентацията и специално направена анимация по portfolio-то на възложителя.

Части от презентацията може да видите тук.

Simeon Marchev
Account Executive & Event Manager
Docent at the BAW Munich